● 王舒嫄 熊彥莎
國(guó)貨，凝聚匠心、傳承文化，彰顯民族的自信與力量。新中國(guó)成立75年來，國(guó)貨經(jīng)歷了從初步發(fā)展、品牌覺醒、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)突破到全面崛起的不凡歷程，不僅見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也記錄了文化自信的不斷提升。
從服裝到美妝，從手辦到手機(jī)，從小家電到大汽車……如今，國(guó)貨品牌中的佼佼者們，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蟬聯(lián)銷量冠軍，更在全球市場(chǎng)嶄露頭角，彰顯了中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌、向中國(guó)制造、向中國(guó)創(chuàng)造的不斷跨越，讓世界看到了一個(gè)更加自信開放、充滿活力的中國(guó)。
從無到有 中國(guó)品牌崛起
9月10日，廣州馬拉松賽組委會(huì)宣布，安踏將取代阿迪達(dá)斯成為2024廣州馬拉松賽賽事頂級(jí)合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。
20世紀(jì)80年代，安踏還只是晉江一個(gè)無名的代工小作坊。如今，安踏已成為坐擁15大品牌的體育用品巨頭。安踏體育發(fā)布的2024年中期業(yè)績(jī)公告顯示，集團(tuán)上半年收入同比增長(zhǎng)13.8%至人民幣337.4億元，創(chuàng)歷史最佳中期業(yè)績(jī)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，安踏推出的“安踏靈龍”系列短袖T恤賣到斷碼，出現(xiàn)“一衣難求”的情況。
從安踏的發(fā)展可以看到，中國(guó)商品已擺脫“低端代工”的標(biāo)簽，取而代之的是一個(gè)個(gè)有品質(zhì)、有故事、有情懷、有戰(zhàn)略的中國(guó)品牌。
近兩年，蜂花、郁美凈等品牌在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力……崛起的國(guó)貨品牌，成為激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的主力軍。
不僅如此，國(guó)貨品牌更注重“內(nèi)外兼修”，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到青睞，也得到越來越多國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的肯定。
“曼谷的每一家泡泡瑪特，都排著長(zhǎng)隊(duì)！”一位生活在泰國(guó)的網(wǎng)友在社交媒體上說。
此前，潮玩品牌泡泡瑪特旗下一款I(lǐng)P拉布布（Labubu）在泰國(guó)走紅。業(yè)內(nèi)人士介紹，泡泡瑪特對(duì)潮玩IP進(jìn)行本土化開發(fā)：在日本推出招財(cái)貓手辦，在加拿大推出楓葉款手辦，在法國(guó)巴黎推出法國(guó)海軍藍(lán)手辦。此舉讓盲盒手辦從“國(guó)民潮玩”蛻變?yōu)椤皣?guó)際潮玩”。2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)13.5億元，同比增長(zhǎng)259.6%。
據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局所屬中國(guó)物品編碼中心統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，我國(guó)登記使用商品條碼的消費(fèi)品品種總量突破2億種，位居全球第一。
新中國(guó)成立75年來，中國(guó)商品實(shí)現(xiàn)了從短缺到充裕的轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌的崛起，成為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、需求潛力持續(xù)釋放的重要體現(xiàn)。
從有到優(yōu) 中國(guó)制造逆襲
國(guó)貨潮品能夠站上世界舞臺(tái)，離不開中國(guó)制造生產(chǎn)速度和產(chǎn)品質(zhì)量的雙提升。
廣州番禺集聚了3.4萬家服裝企業(yè)，百億美元跨境電商希音（SHEIN）的供應(yīng)鏈就藏身于此。在番禺南村鎮(zhèn)新基村的一家工廠，自動(dòng)化印花機(jī)正開足馬力，迅速將各種圖案呈現(xiàn)在布料上，滿足來自海外消費(fèi)者的即時(shí)需求。
在另一家工廠，工人們每隔幾分鐘就能做好一件新服裝。這些產(chǎn)品與豹紋短裙、冬季大衣和聚酯熒光背心堆放在一起，不久就會(huì)出現(xiàn)在歐美消費(fèi)者面前。
這種場(chǎng)景在番禺的服裝企業(yè)里不斷上演。在SHEIN的成衣加工環(huán)節(jié)，交貨周期最短只有7天。依托于中國(guó)制造強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，SHEIN快速成為全球時(shí)尚消費(fèi)的重要引領(lǐng)者，更讓快時(shí)尚走向“即時(shí)時(shí)尚”。
在汽車行業(yè)，中國(guó)制造的“既要、又要、還要”體現(xiàn)得淋漓盡致。在奇瑞汽車股份有限公司焊裝車間，機(jī)器人精準(zhǔn)有序地進(jìn)行焊接、噴涂，顯示屏實(shí)時(shí)更新生產(chǎn)數(shù)據(jù)。“1999年，我剛?cè)肼毱嫒饡r(shí)，工人拿著焊鉗一個(gè)個(gè)打焊點(diǎn)，現(xiàn)在奇瑞的焊接自動(dòng)化率已達(dá)100%。”奇瑞智造一工廠高級(jí)經(jīng)理王玉輝表示，每輛車有5000多個(gè)焊接點(diǎn)，每個(gè)焊接點(diǎn)都關(guān)系到這輛車的強(qiáng)度。得益于高度自動(dòng)化，奇瑞每分鐘就能下線一輛汽車。
新中國(guó)成立75年來，中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)了“造得出”“造得快”“造得好”的跨越式增長(zhǎng)。中國(guó)已成為擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)第一大國(guó)，制造業(yè)總體規(guī)模連續(xù)14年位居全球第一。
從優(yōu)到新 中國(guó)創(chuàng)造領(lǐng)跑
近年來，中國(guó)制造還貼上了“創(chuàng)新”的標(biāo)簽，讓更多國(guó)潮品牌引領(lǐng)世界風(fēng)潮。
中國(guó)掃地機(jī)器人品牌石頭科技，就是靠著持續(xù)迭代創(chuàng)新，從“掃一屋”發(fā)展到了“掃天下”。截至目前，石頭科技的產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已有超過1500萬個(gè)家庭使用石頭科技生產(chǎn)的掃地機(jī)器人。“‘石頭出海’成功的關(guān)鍵在于，能夠沉下心打磨好自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品功能滿足用戶需求。”石頭科技高級(jí)副總裁程飛說，“目前，石頭科技在研發(fā)上的投入超過19億元，成立了AI研究院、機(jī)電研究院、光電研究院三大研究院，幫助石頭科技在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)從‘0’到‘1’的突破。”
創(chuàng)新能力已成為企業(yè)發(fā)展壯大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)定中國(guó)為全球最大國(guó)際專利申請(qǐng)國(guó)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2023年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)創(chuàng)新能力在世界排名第12位，擁有的全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量首次躍居世界第一。
工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量超過50萬家，高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量達(dá)46.3萬家；其中，專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬家、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)1557家。
業(yè)內(nèi)人士表示，依靠技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)需求“雙輪驅(qū)動(dòng)”，中國(guó)企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展的提速，也通過與世界各國(guó)企業(yè)共享科技成果和發(fā)展機(jī)遇，為全球的現(xiàn)代化進(jìn)程和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
輕舟已過萬重山。新中國(guó)成立75年來，中國(guó)品牌跨越山海，見證了中國(guó)制造的迭代、中國(guó)創(chuàng)造的活力。隨著中國(guó)制造業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，承載著文化自信、技術(shù)創(chuàng)新和人文關(guān)懷的中國(guó)品牌，必將厚積薄發(fā)、勇攀“質(zhì)”高點(diǎn)。
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