近日，市場監管總局出臺《互聯網廣告可識別性執法指南》，強調互聯網廣告必須具備明顯的可識別性，以避免誤導消費者。該指南特別指出，未明確標注“廣告”的消費測評附帶購物鏈接等行為將受到查處。
隨著互聯網廣告不斷演進，尤其是社交媒體的興起，廣告與內容出現了明顯融合，加大了管理部門和用戶辨別廣告的難度。監管部門也在及時跟進相應措施，從《中華人民共和國廣告法》到《互聯網廣告管理辦法》，不斷加強對廣告發布者責任和義務的規范。然而，廣告形態的創新往往快于監管措施，特別是互聯網廣告的個性化和隱蔽性，使得管理面臨較大挑戰。此外，互聯網廣告涉及廣告主、廣告平臺、網絡運營商等多個主體，責任界限的模糊進一步增加了監管的復雜性。
互聯網廣告越智能，越需要更加精細化、智能化的監管。技術的進步也提供了新的監管工具，如人工智能和大數據分析技術使自動檢測和標記廣告內容成為可能，提高了監管的效率和準確性。監管部門要用好這些技術工具，切實織密監管網絡。
平臺作為廣告發布的主要渠道，也需強化責任，嚴格執行相關規定，將其融入運營規范。嚴格審核廣告內容的同時，與監管部門緊密合作，提供必要的數據支持，也是平臺應盡的責任。
有關部門應引導行業協會制定自律規范，要求企業和相關主體誠信經營，主動標識廣告內容。要為用戶提供暢通渠道，鼓勵監督和反饋，共同促進互聯網廣告治理。管理規范、技術賦能、行業自律和公眾參與共同發力，才能精細化監管，構建更加健康有序的網絡生態系統。（本文來源：經濟日報 作者：林紫曉）
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